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Ya no será Home Depot Center

La empresa de reventa de boletos StubHub firmó un acuerdo por seis años con AEG para tener los derechos sobre el nombre del Home Depot Center, ubicado en Carson, California.

A partir del 1 de junio, el nuevo nombre del complejo multideportivo será StubHub Center, operado y propiedad de AEG. El lugar que incluye el estadio de 27 mil personas para la MLS e instalaciones olímpicas para tenis, campo y pista, así como carreras ciclistas, formalmente será relanzado como StuHub Center el 19 de junio, fecha del partido entre Los Angeles Galaxy y los Portland Timbers.

"Este es el punto de exclamación de los esfuerzos que hemos venido haciendo en los últimos 10 años dentro de la industria del deporte y el entretenimiento", dijo Danielle Maged, titular de alianzas y desarrollo de negocios de StubHub.

Los directivos de StubHub y AEG no quisieron dar a conocer los términos financieros ni duración del acuerdo, pero fuentes indicaron que será por seis años.

Shervin Mirhashemi, presidente alianzas globales de AEG, dijo que el valor es mayor al del que se firmó con Home Depot en 2003 cuando fueron abiertas las instalaciones. El acuerdo anterior tuvo un valor de 70 millones de dólares por 10 años.

El acuerdo del StubHub Center podría sobrepasar los 10 millones de dólares anuales, basados en el mercado de Los Ángeles y en todo el inventario que AEG lleva a la mesa de negociaciones, señaló Chris Lencheski, presidente de Front Row Marketing, una firma que vende derechos de nombres para equipos e instalaciones.

Lencheski no tiene datos específicos ni detalles del contrato, comentó el tema simplemente como un observador.

Para StubHub, una empresa con 13 años antigüedad fundada por un para de estudiantes de a Universidad de Stanford, poner su nombre en un complejo deportivo representa otro logro la compañía y para la industria de la reventa en general, con la exposición nacional que da estar en un estadio de la MLS.

Los derechos sobre el nombre también le dan a StubHub privilegios exclusivos de marketing con el Galaxy, equipo que pertenece a AEG.

El Home Depot Center es también casa de Chivas USA. En consecuencia, StubHub ahora tiene una conección directa con miles de aficionados latinos que hablan español, que asisten a los juegos de Chivas en casa.

"Ellos no tienen la fechas más importantes, pero su audiencia es leal como ninguna", agregó Lencheski.

Sin conocer los puntos financieros de acuerdo, es difícil dicer queétan profundo tendrá StubHub que sacar de su bolsa por el nombre del terreno de 125 acres.

El acuerdo llega luego de que Ebay, compañía matriz de StubHub, anunció en noviembre que StubHub se convirtió en el revendedor oficial de todos las instalaciones a nivel mundial que posee AEG, incluido el Staples Center.

Bajo esos términos, StubHub reemplaza a Home Depot como socio fundador en Staples Center que se encuentra ubicado en L.A. Live, el distrito de entretenimiento desarrollado por AEG que está cruzando la calle frente a la arena.

StubHub fue la única compañía con la AEG negoció por los derechos del nombre, y el contrato se cerró un mes después de iniciadas las pláticas, dijo Mirhashemi. En ese sentido, las negociaciones fueron muy tranquilas comparadas con otros derechos valuados en cifras de siete dígitos, que pueden tomar un año o más de principio a fin.

El proceso empezó en septiembre, luego de que Home Depot decidió no renovar su contrato, dijo Mirhashemi. AEG Global Partnerships compiló una corta lista de empresa que podrían estar interesadas en tener los derechos del nombre del complejo.

Al mismo tiempo, StubHub y AEG negociaban su acuerdo de reventa, y cuando las pláticas se hicieron más profundas el tema de nombre llegó de manera natural, dijeron los voceros de ambos lados.

"Literalmente escogimos un socio y llegamos con él hasta el final", expresó Mirhashemi.

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