Héctor Quispe 11y

La marca se devaluaría

MÉXICO --
Algo muy peligroso asoma ante una crisis de resultados como la que vive la Selección Mexicana porque no sólo pierde esta marca, sino también las que le rodean, desmenuza Mauricio Ramírez, consultor en Marketing Deportivo y ex Sports Director de Adidas, patrocinador master del Tri.

"Se devaluaría la 'marca Selección' y condicionaría nuevos contratos. En únicamente el concepto ventas, Adidas perdería más de 100 millones de pesos (unos 8 millones de dólares)", expone el actual director de F-Marketing.

"Los resultados deportivos sí dictaminan muchísimo, pero no por ello deben disminuir los esfuerzos de mercadotecnia, publicidad, de eventos, de activar los beneficios que se tienen y no utilizar este mismo activo que es la Selección Mexicana de futbol como parte de un eje de responsabilidad social.

"Todos los planes se deben seguir realizando funcione o no la parte deportiva. Habría y hay que seguir realizando todos estos trabajos que comento y de construcción de marca".

Marcas como Adidas, menciona, realizan regularmente contratos como patrocinadores master por cuatro años con extensiones hasta de ocho.

"Sería una pérdida cuantiosa para la industria del futbol de México. Si bien para Adidas sería una pérdida muy fuerte, te puedo decir que serían más de 100 millones de pesos la pérdida sólo en ese año para esta marca, pero para la Federación Mexicana de Futbol es la oportunidad para la renovación de sus patrocinios o de los nuevos patrocinadores ir al Mundial y tener una buena participación ahí.

"La cifra de los 100 millones de pesos sería por el último año sin Mundial, porque es precisamente este evento el mayor motivador a la compra. Lo que invierte Adidas por cuatrienio con el Tri es de más de 40 millones de dólares.

"No se van a perder los patrocinios por no ir al Mundial, pero sí se van a abaratar porque todo viene de la mano de los resultados deportivos. Habría dos reducciones, lo que ya no incrementaste y segundo, de lo que pagaste, un 10 por ciento abajo", escribe Ramírez.

FORBES DESTACA AL TRI
La prestigiada revista en análisis financiero y económico Forbes destacó en su edición de abril el gran negocio que representa el Tri para Federación Mexicana de Futbol, todo a partir de unas declaraciones hechas en octubre de 2012 por Justino Compeán.

El presidente del organismo del futbol en este país declaró tener un superávit de 100 millones de dólares tras su última revisión de operaciones ingresos-egresos.

"En selecciones nacionales, cada cuatro años y trabajando en conjunto con los patrocinadores, generamos ingresos por 250 millones de dólares. Con una inversión de 150 millones de dólares podemos mantener a todas las selecciones, a todos los cuerpos técnicos, las giras, viáticos, seguros, premios a los jugadores, en fin.

"Tenemos 100 millones de dólares de superávit y con éste logramos un acuerdo con la Secretaría de Hacienda y Credito Publico (SHCP), con el Sistema de Administración Tributaria (SAT), para que, sin pagar impuestos, se lo regresemos etiquetados a los 18 clubes (de Primera División) para que promuevan las Fuerzas Básicas (que nutren de jugadores a las categorías menores de la selección)", citó Excélsior a Compeán en su discurso ante Forbes.

Forbes expuso que en promedio destinan 170 millones de dólares por cada ciclo mundialista, lo que no desmerece por ahora a pesar del paso errático que comenzaba a vislumbrarse sobre el terreno de juego.

Y es que el Tri (y en esto se incluyen todas sus divisiones) cuenta con 15 anunciantes divididos en dos categorías: Master y Asociados.

Los primeros otorgan entre 20 a 30 millones de dólares por fase mundialista y entre ellos puede encontrarse a Coca-Cola, Movistar, Banamex, Procter & Gamble y Adidas, que paga unos 80 millones de dólares por ser la marca oficial del uniforme de la Selección desde 2006.

En el sector asociado están Grupo Modelo, Natura Nutrition, Ford, Lala, Interjet, Roshfrans, Comex, Gillette, Visa y Bimbo.

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